La société Nichibei Fuji Cycle Company ltd est fondée en 1899 au Japon. Les vélos qu’elle produit deviennent les plus populaires dans la péninsule dans les années 1920. Elle instaure en 1930 la course par étape entre Osaka et Tokyo qui reste une référence en Asie. L’équipe qu’elle parraine en remporte la première édition. Son vélo gagne les premiers Jeux asiatiques en 1951. C'est le premier constructeur à fabriquer en série la bicyclette à 12 vitesses dans les années 1970. Toujours pionnière, la marque invente les cadres de titane dès 1986. Après quelques années d’éclipse, Fuji connait un renouveau en 1998 et transfère sa production à Taiwan, en Pologne et en Chine. La société commercialise des vélos de route, de triathlon, de cyclo-cross, de ville, des VTT et des modèles pour femmes et enfants. Ses vélos les plus réputés sont : D-6, Altamira, Absolute et Supreme.